如何策划一场超强互动性的发布会

发布者:芊颖 | 时间:2019-04-25 10:09:33

     目前互联网行业存在三种发布会,一种是高大上新品发布,一种是罗永浩的单口相声,另外一种是文绉绉的罗振宇系列演讲。这三种发布会对活动预算普遍要求较高,如果想花很少的钱就能策划一场用户满意度高的发布会,建议可以在互动性方面做优化。以下5点推荐。

1、场地甄选是活动关键

时间、主题、地点是恒古不变的活动三个要素,它们都是在一场活动最应该优先被确定下的。地点场地的选择作为具体执行的第一步就显的尤为关键,因为它决定了整场活动的调性。

建议可以根据主题来定城市和场地,如果做严肃的产品发布会可以选择一线城市的星级酒店,如果是想做有个性、互动性强的发布会,建议选有特色一点的场地。比如百度贴吧二次元节,在上海证大喜马拉雅广场举办就非常的合理,不仅场地有特色,而且离二次元人群熟知chinajoy的活动场地上海新国际博览中心很近。

2、开放用户参与节点越早越好

有用户互动就意味参与感的提升,而真正的用户参与感不仅要开放参与节点,而且是要越早越好。在活动筹备阶段就让用户参与进来,一起策划一起讨论活动,让他们觉自己是这场活动的主人,让他们觉得活动的成功落地就是自己的成绩。越早让用户参与进来,他们能够传播活动的可能性大。原始的筹备工作,严格来说就已经算是在活动预告了。

3、用户的故事最容易引起共鸣

为了提升发布会的格调,通常会邀请代言人或者大牌明星来做活动传播现场站台。这固然很好,但对于预算少的公司可执行性相对较弱。这个时候可以充分地运用用户的情绪体验。用户的情绪是丰富的,运用得好,就能马上调动他们的积极性。活动宣传阶段,可以针对相应的用户人群,写一些用户故事。通过用户真实故事分享比网红代言在情感上更能产生共鸣。

4、场景化布置沉侵式体验

优质的发布会不是喧闹,而且让用户感觉到一种仪式感。用户参与的发布会多了,能够给他们留下印象的其实不多,可以肯定的是那些只有舞台效果不顾现场用户体验的活动一定是不能够被记住的。这时如果提供一些亲民的体验区,会让客户印象更深刻。例如:

①自拍区

零食区

周边展示区

H5测试互动

5、社群实时同步活动进展

如果在活动当天创建用户社群,非常容易出现不好的情况。一者当现场人数大于100人时,有一部分人会微信限制不能扫码入群。再者用户忙着参加活动,在现场彼此交流少也不熟识,活动结束后也都是匆匆离开,因此活动社群非常容易沦为无人发言的死群。针对这种情况可以做出以下调整:用户招募还没开始的时候,创建发布会社群并在群里预先设置一些关键的资料信息供用户领取。当有用户报名了,就社群里。让用户彼此之间提前相互认识,在线下活动见面时也能拉近距离感。


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